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谷歌投京东,京东增持唯品会 电商合纵连横意欲何为?

2018年6月18日,京东集团和Google对外宣布,Google将以5.5亿美元现金投资京东,双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。就在京东宣布获得Google的同时,消息透露京东也已经完成了对电商平台唯品会的增持。

都说Google在这个618给京东下了一个最大的单,但是转头京东为何又向唯品会“送温暖”?如今的战火如火如荼的国内电商市场,又会因Google这个外来巨头产生什么样的变化呢?

用资本“交朋友”

据记者了解到,通过这次5.5亿美元的投资,以目前京东市值计算,Google将会获得京东约1%的股权,京东方面也明确表示,本次交易中Google将不会获得京东董事会席位。而对于市值庞大的Google而言,数亿美元的投资更是一笔“小买卖”。

但是在业内人士看来,双方实现了资本层面的合作,与一般的“战略合作”有着显著的差异,而这种用资本来将利益捆绑的趋势在电商行业似乎尤为明显。据南方日报记者了解到,据京东与唯品会近日向美国SEC递交的文件显示,自今年4月以来,京东旗下公司Windcreek已经总购入成本为1.215亿美元,而此次增持后,京东持有唯品会6.8%股权。而在此之前,母婴家庭生态综合服务商“宝宝树”和58同城旗下的二手交易平台“转转”、房地产租售服务平台安居客等电商平台也都分别获得了阿里巴巴和腾讯的资本入股,越来越多的电商平台开始依靠资本来“交朋友”。

股票分析师荫明轩在接受南方日报记者采访时就表示,如今中国电商市场可谓错综复杂,各种“联盟”和“合作”可谓多如牛毛,但是大多都是形式大于实际,而由于电商平台自身数据和资源的独特性,与合作伙伴进行分享和合作还需要建立一定的信任,“资本”无疑是最好的“信物”。

国际化寻找“大鳄”

“这个合作也将正式标志着我们国际化战略的全面起航。”在京东集团CEO刘强东发出的全员信中,刘强东称通过与谷歌的合作,京东也将继续开拓欧美和其他市场,将中国模式反向拓展到海外,实现低成本、高效率的中国制造通全球、全球商品通中国。

据介绍,Google和京东将在一系列战略项目上进行合作,其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。结合京东在供应链、物流领域的专业能力与Google的技术优势,为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。另外,京东计划优选一系列高品质商品,通过Google Shopping(谷歌购物)在全球多个地区进行销售。

“在中国不论电商还是互联网公司,实现全球化、国际化是当下大势所趋。这既是电商互联公司实力的体现,也是其财务增长、市场拓展的内在需求,同时也可以想扩大其海外的知名度,提升其股价市盈率和整体的估值、市值。但是中国互联网公司尤其涉及实物采购、仓储、配送的电商公司,要国际化还有很多难题,包括水土不服、海外文化、用户市场、推广、知名度、供应链、物流体系保障等等。”电子商务研究中心主任曹磊在接受南方日报记者采访时就认为,京东与Google的合作可以极大地减少其中很多环节。

对Google来说,入股京东最重要的在于弥补其在新零售领域上的短板,作为全球最重要的搜索引擎,Google正面临来自亚马逊的直接威胁。

据BloomReach公布的数据显示,亚马逊已经超越了Google成为美国多数用户在购物时搜索引擎首选,直接在亚马逊搜索并研究商品的美国人比例增长到了34%,而优先使用谷歌的比例则只有20%。

业内人士认为,谷歌要应对亚马逊的竞争,就是要涉足对方腹地,在电商领域加固流量城池。而对标亚马逊的京东,同样擅长的供应链和物流,成为了Google不错的选择。对于京东而言,就像当初腾讯流量的导入,使其在国内市场扎稳脚步并迅速成长一样,谷歌优质的流量入口,能让京东在国际市场上迅速打出一片新天地。

在移动社交上下功夫

当下,整个电商行业都普遍面临着流量红利消失、用户引流成本高昂、公司增速趋缓这么一个普遍的行业性的难题。在流量红利减少,逐渐转化为存量的现实下,如何进一步释放存量,并吸纳增量,也倒逼电商平台要在“上天”(移动社交电商)、“下地”(农村电商与线下零售)、“出海”(海外电商)这三个战略方向上下功夫,曹磊指出道。与谷歌结成“流量+技术+供应链”联盟,无疑有利于京东大航海进军国际市场。除此之外,今年的618社交电商的兴起就成了一个新亮点,据京东方面公布的数据显示,618期间,在微信平台和手机QQ平台上,京东累计上线了23种不同类型,近300个社交互动玩法,参与人次突破3.6亿。而京东与美丽联合集团合资新平台 “微选”通过微信平台的入口也首次加入到618大促中。

在业内人士看来,不同电商平台之间的“合纵连横”除了能够爆发出更多的玩法外,更重要的是给予了消费者更多的消费场景入口,和更加多不同的消费体验,从而拉动消费者的消费。

来源:南方日报