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品牌价值同比提升至2306.28亿,苏宁这一年发生了什么?

6月20日下午,世界品牌实验室在北京发布了2018年《中国500最具价值品牌》榜单,苏宁易购集团以2306.28亿元的品牌价值位列品牌榜第13名,稳居零售业第一位。相较去年1932.75亿元的品牌价值,今年苏宁品牌价值同比提升高达19%,增长迅猛。

(图:苏宁获评2018年中国500最具价值品牌)

据了解,这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌价值500强的榜单,已经是连续第15年发布。2018年度“中国500最具价值品牌”的总价值为184459.11亿元,比去年增加28879.05亿元,增加幅度为18.56%。其入选门槛也逐年提高,2018年,前500名品牌入选门槛已经提高到23.52亿元;平均价值高达368.92亿元,增加幅度为646.35%;而15年前的2004年,入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说,“人工智能、大数据和区块链等新技术,给品牌成长带来新的希望。”

智慧零售大爆发 苏宁品牌再升级

中国500最具价值品牌中,苏宁可谓是零售行业品牌的常青树。从1990年南京一间不足200平方米的小门面中诞生,到2009年启动互联网转型,通过“+互联网”和“互联网+”,探索出了智慧零售模式。在过去28年间,苏宁已经成为了中国改革开放40年来,中国品牌从诞生到借助这股东风蓬勃发展的重要见证者。

“苏宁品牌的使命是引领产业生态共创品质生活,苏宁品牌的定位是服务,服务供应商、服务消费者、服务社会”,苏宁易购副董事长孙为民表示,服务是苏宁的唯一产品。

从财务角度分析,苏宁易购(002024.SZ)2017财报显示,其实现营业收入1879.10亿元,同比增长26.47%,归属于上市公司股东的净利润为42.10亿元,同比爆增497.66%,2018年一季度,其营业收入496.2亿元,大幅增长32.76%,这表明苏宁智慧零售进入全面“大爆发”阶段。

而就在刚刚过去的618,在端午节、年中大促购物节和世界杯三股热潮的带动下,消费者买买买的动力持续高涨,截至6月18日18点,苏宁易购618整体销售额同比去年增长121%。持续高涨的业绩,表明苏宁得到了越来越多消费者的认可,也表明已经迈入新一轮高速成长周期的苏宁易购,用耀眼的业绩收获市场对苏宁品牌认可。

而从品牌塑造来看,品牌表面看是美誉度和知名度,但背后的核心却是技术和商业模式创新。从行业发展来看,未来的零售就是智慧零售,而智慧零售也让苏宁的品牌形象更加年轻化、个性化、时尚化、科技化。在引领中国零售业转型的同时,苏宁也在救灾、教育、扶贫、环保等诸多领域积极打造公益品牌,“阳光1+1”行动、“苏宁溪桥工程”、“筑巢行动—苏宁校舍”等特色公益活动影响卓著。有数据显示,截至2017年底,苏宁累计公益捐赠已超过11亿元人民币。苏宁已形成一套完整的CSR体系,并积极参与公益的实践与探索,而这一无疑有利于苏宁自身良好形象的树立。

智慧零售引领行业品牌形象 创新中国品牌价值

作为中国零售行业的领先品牌,苏宁的国际化、科技化、时尚化的品牌形象不仅获得越来越多年轻用户的喜爱,苏宁品牌国际影响力也日渐提升,日本、意大利、香港、澳门等国家及地区的消费者开始享受苏宁提供的服务,对苏宁品牌也有了认知甚至好感。

法国欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)也认为,外国消费者对中国品牌的认知水平,普遍落后于中国产品的质量。所有积极的“制造”声誉都是由独特的领先品牌首先创造出来的,其他人则从先驱者创造的正面“制造”形象中受益。

业内人士分析,苏宁智慧零售的“革命性”和引领性,不仅体现在理念和业态方面,还体现在供应链、场景、支付、营销、新技术应用等多个方面。而智慧零售模式的成功之处,在于不仅仅简单互联网化,还打破线上线下的界限,并通过供应链、场景、支付、营销、新技术应用等方面的“集成”,实现了完整的智慧零售图景。

在刚落幕的2018亚洲消费电子展上,苏宁带来了一整套解决方案:线下层面有无人店、人脸识别技术、魔镜、智能导购机器人等;线上层面,则有AR易购和提供情绪监控、商品导购等功能的智能客服“苏小语”。此外,苏宁还推出了无人车、无人机为代表的物流科技,小Biu音箱以及PPTV电视等智能终端产品。

“中国已经进入了品质消费的新时代,为自主品牌的喷薄发展提供了广阔的市场和强大的助力”。孙为民认为,作为零售行业领先的中国品牌,自然也应当担起反哺社会的职责,进一步发挥品牌引领作用,助力更多中国企业实现从中国产品到中国品牌的转变,走向世界舞台中央,振兴中国品牌。

来源:人民网-IT频道