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英国家用、休闲及娱乐软件市场

第一节 市场规模

2001年,英国家用、娱乐软件市场比前一年增长了20%,达到了5.406亿英镑(8.024亿美元)。从1997—2001年,该市场已经增长了180.1%。个人电脑(Pc)的使用在近几年来已经开始越来越多地从工作及教育工具转为了娱乐工具。同时,每隔两三年就有更多运行速度高的电脑问世。与电脑不同的是,软件的兼容性比较低,而且游戏软件的更新换代特别频繁。Pc软件销售增长在英国软件市场中居于首位,实现这种增长的原因包括有Pc的普及,科技的飞速发展所带来的软件生产的极大改善。

第二节 行业分析

娱乐软件是其中最大的一个市场,占2001年销售的65%,其中游戏软件的需求和市场最大,增长最快的则是休闲类软件(包括教育性、知识性软件等),在1997—2001年间增长了378.2%。家庭办公软件是增长最慢的一类产品,因为到目前为止,电脑里都基本上已安装了此类软件。另外,非法拷贝的情况在这一行业里也是最严重的。目前,家庭办公软件主要是通过CD ROM和DVD ROM来分销的,但是预计到2008年,所有的软件会通过网络分销。

第三节 市场份额

由于这一市场还比较新,所以还没有一个行业能够在市场中占据绝对的优势。很多公司只在这三个行业中的其中一个占有相对优势,所以它们在整个市场中的份额仍是十分的低。家庭办公软件是唯一由微软一家公司占绝对优势的行业,它的销售额占整个市场的三分之二。微软也同时渗入了其它两个行业,但无法拥有像家庭办公软件那样的市场份额。目前,很多英国公司,如GREMILIN,DID和DMA都被更大的公司所兼并,以竞争成为市场主导者。游戏软件市场则是由一些跨国公司如MATIEL,EIDOS和ELECTRONIC ARTS所占领。

第四节 营销渠道

PC超级市场逐渐成为销售家庭用品的主要渠道,占近三分之一的整体销售市场。休闲软件的零售将有能力达到40%,这吸引了很多美国的零售商如ELECTRONICSBOUTIQUE将进入英国市场作为向欧洲市场扩展计划的一部分。这些公司在成熟市场竞争的经验丰富,并已建立了很好的服务信誉。邮件订购和展示室在英国也是营销的重要渠道,占总销售的四分之一。计算机软件在百货商店的销售相对较少,而专业的零售商则变得越来越重要。由于软件可以从网上直接下载,所以互联网日渐成为直接交易的一个重要中介。不过,这也引起了一些人对非法销售软件的非官方网站增多的忧虑。

第五节 消费者分析

1997至2001年,软件行业是英国发展最快的一个行业,增长了104.4%其原因主要为PC拥有率的增长,PC游戏的改善及PC网络能力的发展。PC的价格有了大幅度的下降,这使得个人电脑的拥有率大大增长。许多零售商如TIME为消费者提供机器升级的服务,这样消费者就可以充分利用互动媒介的新科技,而不用重新购买整个主机及安装新的内存。2001年,大约有40%的家庭拥有电脑,而这个数字还在不断地增加。

第六节 市场预测

据预计,到2006年,该市场将增长181%,市场额达到15亿英镑,在未来五年内将成为最具活力的市场之一。英国的休闲软件市场是欧洲最大的,到2002年底,世界游戏业将充满新一代游戏载体,从1999年底SEGAIS DREAMCAST,到2000年索尼的PS2,再到微软的XBOX和NINTENDO的GAMECUBE的出炉。该市场的不确定性仍会持续,出版商和制造商将继续加大对市场营销和开发的投资,而消费者面对着昂贵的新机器和价格低廉的软件,将有选择地增加购买。对盗版软件的警觉将促进软件的销售,但是盗版在短时间内仍是一个较难解决的问题。

第七节 分行业预测

娱乐软件仍将是这一市场内最大的行业,2006其市场额将占整体市场的72%它也将是未来一段时间内最有活力的行业,增长率将达到14l%。这一行业将从拥有PC的青少年人数的增加中受益,使进入市场的产品更为复杂新颖。教育和休闲软件的销售将有所下降,但不会下滑太大,而且不同产品质量不一。互联网在网上交易方面发挥越来越重要的作用,很多视频游戏都通过在线零售。虽然这一市场目前规模还很小,但它的发展将对视频游戏软件的销售产生重要的影响。